{"id":1016217,"date":"2023-06-03T08:00:00","date_gmt":"2023-06-03T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.automotorsport.se\/automotorsport\/?p=1016217"},"modified":"2023-06-02T16:35:42","modified_gmt":"2023-06-02T14:35:42","slug":"julia-vad-vill-du-egentligen-ha-produkt-eller-fjask","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.automotorsport.se\/kronikor\/julia-vad-vill-du-egentligen-ha-produkt-eller-fjask\/","title":{"rendered":"Julia: Vad vill du egentligen ha \u2013 produkt eller fj\u00e4sk?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"183\" src=\"https:\/\/www.automotorsport.se\/app\/uploads\/2023\/04\/julia_kronika-1024x183.jpg\" alt=\"Julia Brzezi\u0144ska kr\u00f6nika\" class=\"wp-image-1011858\" srcset=\"https:\/\/www.automotorsport.se\/app\/uploads\/2023\/04\/julia_kronika-1024x183.jpg 1024w, https:\/\/www.automotorsport.se\/app\/uploads\/2023\/04\/julia_kronika-300x54.jpg 300w, https:\/\/www.automotorsport.se\/app\/uploads\/2023\/04\/julia_kronika-768x137.jpg 768w, https:\/\/www.automotorsport.se\/app\/uploads\/2023\/04\/julia_kronika.jpg 1120w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong><em>Detta \u00e4r en kr\u00f6nika. Det inneb\u00e4r att inneh\u00e5llet \u00e4r skribentens egen uppfattning.<\/em><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n<p><strong>H\u00e4romdagen kom ett mejl fr\u00e5n en l\u00e4sare som undrade om jag hade aktier i Tesla.<\/strong> Tyv\u00e4rr inte, l\u00f6d mitt svar. Lika ofta som jag f\u00e5r fr\u00e5gan om jag \u00e4r k\u00f6pt n\u00e4r jag skriver n\u00e5got positivt om dem f\u00e5r jag fr\u00e5gor om varf\u00f6r jag \u00e4r en Teslahatare n\u00e4r jag kritiserar dem. Det \u00e4r intressant, att de engagerar s\u00e5.&nbsp;<\/p>\n\n<p>Listan \u00f6ver Teslas brister kan g\u00f6ras l\u00e5ng, men det kan \u00e4ven listan \u00f6ver alla f\u00f6rdelar. Visst blir man lite nyfiken p\u00e5 att f\u00f6rst\u00e5 vad det \u00e4r som g\u00f6r \u00e4garna s\u00e5 hooked att de g\u00e5r med p\u00e5 att h\u00e4mta ut sina bilar alldeles smutsiga direkt i hamnen efter att de rullat av fraktfartyget?<\/p>\n    <div class=\"dap-ad-format\" style=\"width:100%;display: flex;justify-content: space-between;overflow:hidden;flex-direction: column;align-items: center;\">\n        <div id='div-gpt-ad-dap-67b461f01aa85'>\n            <script> \n                typeof addSlot === \"function\" && addSlot(\n                    { \n                        id: 'div-gpt-ad-dap-67b461f01aa85', \n                        sizes: [[640, 360], [640, 480], [640, 320]], \n                        target: 'DAP_D', \n                        minSize: 1100, \n                        maxSize: Infinity \n                    }\n                )\n            <\/script>\n        <\/div>\n    <\/div>    <div class=\"dap-ad-format\" style=\"width:100%;display: flex;justify-content: space-between;overflow:hidden;flex-direction: column;align-items: center;\">\n        <div id='div-gpt-ad-dap-mobile-67b461f01aafc'>\n            <script> \n                typeof addSlot === \"function\" && addSlot(\n                    { \n                        id: 'div-gpt-ad-dap-mobile-67b461f01aafc', \n                        sizes: [[320, 50], [320, 320], [320, 480]], \n                        target: 'DAP_M', \n                        minSize: 0, \n                        maxSize: 1100 \n                    }\n                )\n            <\/script>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<p>Inne p\u00e5 Teslacentret i Segeltorp ligger gr\u00e5tt standardkakel p\u00e5 golvet. De vita v\u00e4ggarna paras med ett ganska otrendigt m\u00f6blemang. Bredvid kaffemaskinen st\u00e5r n\u00e5gra askar massproducerade dr\u00f6mmar (de vita m\u00f6rdegskakorna) och en tom kartong tr\u00f6tta Wasakn\u00e4cken.<\/p>\n\n<p><strong>S\u00e4ga vad man vill<\/strong>. Men att st\u00e4lla upp en kartong Wasakn\u00e4cke med paprikaost 2023 kan inte beskrivas som annat \u00e4n hardcore. Hos Mercedes hade det k\u00e4nts sn\u00e5lt och hos Opel som ett tecken p\u00e5 att man inte h\u00e4ngt med i tiden. Men Tesla kommer undan med det. Det blir lite laissez faire och o\u00e4ngsligt. Det signalerar: 100 procent produkt och 0 procent fj\u00e4sk. Det ska finnas kaffe och kaka \u2013 punkt slut, utan trams.<\/p>\n\n<p>Ett exempel p\u00e5 raka motsatsen \u00e4r Nio. De skulle aldrig l\u00e4mna varken inredningen, kakan eller kaffet \u00e5t slumpen. F\u00f6rmodligen skulle de g\u00e5 under om de serverade massproducerade halvfabrikat i orange plastf\u00f6rpackning eftersom de byggt hela varum\u00e4rket kring f\u00e5f\u00e4nga, stil och att f\u00e5 kunderna att k\u00e4nna sig speciella i deras Niohus.&nbsp;<\/p>\n\n<p><strong>Niobilarna \u00e4r snyggare och mer p\u00e5kostade<\/strong> \u00e4n Teslorna. B\u00e5de p\u00e5 utsidan och insidan. De erbjuds i samma kul\u00f6rer som trendar i modev\u00e4rlden, medan Tesla k\u00f6r basics: svart, vit, gr\u00e5, bl\u00e5 och r\u00f6d. B\u00e5da bjuder p\u00e5 en k\u00e4nsla av exklusivitet, fast de g\u00f6r det p\u00e5 olika s\u00e4tt.<\/p>\n\n<p>Niohusen som de bygger runtom i v\u00e4rlden, p\u00e5 de b\u00e4sta adresserna, har platsbyggda interi\u00f6rer med handplockad litteratur p\u00e5 bokhyllorna, egendesignade kl\u00e4dkollektioner, handgjort porslin och ekologiska snacks som serveras i f\u00f6rpackningar s\u00e5 snygga att man helst inte vill bryta dem. Och s\u00e5 deras snygga drickor, lika delar stilbildande pastelliga accessoarer att h\u00e5lla i handen som goda att dricka. S\u00e5 l\u00e5ngt ifr\u00e5n Wasakn\u00e4cke man kan komma.&nbsp;<\/p>\n\n<p><strong>Medan engagemanget f\u00f6r Tesla har skapats organiskt<\/strong>, som en gr\u00e4srotsr\u00f6relse som byggts nerifr\u00e5n och upp, skapar Nio lojalitet uppifr\u00e5n och ner. Men gemensamt mellan Team Tesla och Team Nio \u00e4r engagemanget som uppst\u00e5r.<\/p>\n    <div class=\"dap-ad-format\" style=\"width:100%;display: flex;justify-content: space-between;overflow:hidden;flex-direction: column;align-items: center;\">\n        <div id='div-gpt-ad-dap-67b461f01ab8c'>\n            <script> \n                typeof addSlot === \"function\" && addSlot(\n                    { \n                        id: 'div-gpt-ad-dap-67b461f01ab8c', \n                        sizes: [[640, 360], [640, 480]], \n                        target: 'DAP_D', \n                        minSize: 1100, \n                        maxSize: Infinity \n                    }\n                )\n            <\/script>\n        <\/div>\n    <\/div>    <div class=\"dap-ad-format\" style=\"width:100%;display: flex;justify-content: space-between;overflow:hidden;flex-direction: column;align-items: center;\">\n        <div id='div-gpt-ad-dap-mobile-67b461f01abf5'>\n            <script> \n                typeof addSlot === \"function\" && addSlot(\n                    { \n                        id: 'div-gpt-ad-dap-mobile-67b461f01abf5', \n                        sizes: [[320, 320], [320, 480]], \n                        target: 'DAP_M', \n                        minSize: 0, \n                        maxSize: 1100 \n                    }\n                )\n            <\/script>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<p>Och det \u00e4r v\u00e4l precis vad det handlar om, att f\u00e5 kunderna att k\u00e4nna sig speciella. Vare sig det sker genom att man kan twittra Elon f\u00f6r att \u00f6nska en ny funktion, ett Eurobonus Guldkort, att Starbucks ropar ut ditt namn vid kaffebest\u00e4llningen eller att du n\u00e4r som helst kan g\u00e5 in p\u00e5 ett Niohus och f\u00e5 en stunds barnpassning och vila. Men fr\u00e5gan jag inte finner svar p\u00e5 \u00e4r: Vad g\u00f6r de andra m\u00e4rkena f\u00f6r att knyta an till sina kunder?<\/p>\n\n<p><strong>F\u00f6rr kunde Volvo och Volkswagen leva p\u00e5 att vara folkliga<\/strong> eller inhemska. Men n\u00e4r globaliseringen har gjort att s\u00e5dana v\u00e4rderingar spelat ut sin roll i v\u00e5r konsumtion och bilarna kostar mer \u00e4n vanligt folk har r\u00e5d med, s\u00e5 \u00e5terst\u00e5r just den fr\u00e5gan.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesla \u201dfj\u00e4skar\u201d med kaffe, dr\u00f6mmar och Wasakn\u00e4cke. Hur kan det g\u00e5 hem? Julia djupdyker i vad det \u00e4r som egentligen f\u00e5r oss att bli \u201dhooked\u201d i bilm\u00e4rken.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":1016219,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[12,18],"credited-editor":[2232],"class_list":["post-1016217","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kronikor","tag-julia-brzezinska","tag-kronikor","credited-editor-julia-brzezinska"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.automotorsport.se\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1016217","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.automotorsport.se\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.automotorsport.se\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.automotorsport.se\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.automotorsport.se\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1016217"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.automotorsport.se\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1016217\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.automotorsport.se\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1016219"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.automotorsport.se\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1016217"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.automotorsport.se\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1016217"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.automotorsport.se\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1016217"},{"taxonomy":"credited-editor","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.automotorsport.se\/wp-json\/wp\/v2\/credited-editor?post=1016217"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}